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    一张消费券点燃一座城市的信心

    一张消费券点燃一座城市的信心

      浙江嘉兴姑娘盛静怡,刚经历了创业以来最大的一场风暴。

      她创办的金小悦餐饮连锁店,还有她父亲创办的隆聚餐饮集团,从二月至四月,因为新冠疫情,共损失已达九千万元。

      与金小悦餐饮相似,以婚宴与会议为主营的嘉兴晶晖酒店已退订3万桌?!耙残砘嵊?0%的餐馆,会完全撑不下去?!奔涡艘晃徊鸵缛耸克?。

      根据《1-2月嘉兴经济运行简况》显示,1-2月,规上工业同比下降18.8%,全市32个行业大类中,27个行业同比下降;固定资产投资同比下降12.9%;全市限额以上批发零售业同比下降15.5%,超七成的企业销售呈现下降。

      重启迫在眉睫。

      触发

      嘉兴启动了大手笔的“救市”计划。3月17日,推出税收减免、缓交等109亿元的惠企计划,到4月10日已升级至115亿。

      但各行业,尤其是服务业的重启,并没有想象中容易。

      嘉兴市委领导遂数次带队考察?!耙恍┢笠抵魉?,想了很多办法,商店就是没有人来。他们愿意降价,也愿意促销,但是老百姓宅在家里之后有了惯性?!痹黄鹂疾斓囊晃涣斓蓟匾?。

      这位领导说:“我们要有一根导火线,政府和企业配合,重燃大家的信心,最终的目的就是让市民产生消费?!彼钦业降摹暗蓟鹣摺本褪?a class="arc_keyword" href="/175402.html">消费券。

      消费券是政府用财政资金,给民众发放的代金券。领到消费券的民众,可以按消费券用途购买商品与服务,包括餐饮旅行、生活日常品等。金额从10至数千元不等。目的是为了刺激经济,提升民众的购买力与消费欲。

      嘉兴市政府经过参照、对比周边城市消费券的投放额度,根据自身的实际情况,最终决定将消费券的投入额度定为2亿元。

    一张消费券点燃一座城市的信心

      设计

      2亿元的消费券真的是一根“导火线”,嘉兴市政府还设计了一整个大礼包——“嘉兴云上购物节”。

      购物节组委会的阵容豪华,有19家政府机关参与。

      50多名工作组人员被安排在了嘉兴市民卡公司联合办公。市民卡公司不少科室的铭牌被换成了“策划组”“协调组”“商务组”“宣传组”等。他们像一家创业公司一样运转起来,随时随地开协调会与头脑风暴,会议室经常不够用。

      步步为营的打法很快出炉了?!霸乒何锝凇庇惺?、区领导带货,网红带货,有专场促销等等。消费券是首推动作。

      组委会的一位同志说:“我们要给商家带来人流和生意,那就不能只是一招一式,必须是线上线下结合的组合拳?!?/p>

      消费券作为其中的重头戏,组委会相关人员更是反复研究。各地政府的消费券,主要是通过腾讯、阿里、美团等互联网支付平台发放与核销的。组委会给消费券定的几个目标:

      普惠。要让400万嘉兴市民都能受益,尤其是要覆盖到那些使用智能手机较少的老年人和小微商家。

      安全。发放平台要保证安全,要防止“薅羊毛党”的出现。

      精准。要能够用大数据精准分析各行业,发现各行业痛点,然后用消费券进行精准的投放,从而放大撬动效应,把钱真正用到刀刃上。

      长远。不希望消费券像洪水一样来,带来了一场消费的狂欢,事过无痕。要能给政府和商家留下可以长期利用的数据、客户甚至发展出新的商业模式。

    一张消费券点燃一座城市的信心

      战场

      消费券,是微信支付和支付宝等互联网支付平台不能放弃的机会。消费券是引燃消费信心的导火线,也是这些平台公司更深地切入产业互联网的良机。它们通过消费券,可以把更多的人与更多的行业连接在一起,并促进经济复苏。

      而对嘉兴市政府来说,乐见互联网公司的同台竞技,可各取所长。

      嘉兴市民公司总经理陈梅青是项目参与人之一。她记忆犹新的是,她和项目组成员在3月24日向组委会总负责人做汇报,希望能用两周的时间,准备消费券发放。但组委会总负责人要求,在两三天内启动消费券发放?!暗笔蔽倚睦镆痪?,这么短的时间,能完得成吗?”

      其实,组委员会的相关负责人早已按“普惠、安全、精准、长远”四个目标,让技术团队对互联网公司的能力作了评估。技术团队评估的结果是,认为和腾讯合作,这四项目标可以落实。

      于是,腾讯成了首选。在2亿的消费券方案中,腾讯分发1.5亿元。

      腾讯的对接人是华东公共事务团队的丁佳,是位快人快语的姑娘。

      回忆起当时场景,丁佳说,答应那些要求时,手都是抖的。但她相信,后方的团队会支持她。

      在后方,三十多名微信支付员工,已经组成项目组,彻夜赶工。

      微信产品经理饶谦很快从上海赶到嘉兴,准备协助政府设计消费券的具体发放方案。

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